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2018-08-13

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/深壹/2018-05-2620:33IP热退潮的时代已经来临,《莽荒纪》彻底扑街在前,玄幻IP剧的拐点也将旋踵而至了吗?且看后续玄幻IP剧的市场表现。

如果说言情是女性读者的春药,那么修仙则让男性读者爽到爆。 60后与70后仗剑江湖的武侠时代早已远去,不断修仙打怪升级、坐拥三千佳丽、最终独霸宇宙的网络爽文,才是80后与90后的心头好,玄幻类小说就此崛起。 投射到影视端,当金庸、梁羽生、古龙、温瑞安、黄易等武侠宗师的影视作品,已经远不如天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿等人的IP量级。 短短几年时间里,《花千骨》《青云志》《九州·天空城》《幻城》《择天记》《九州·海上牧云记》等剧集先后问世,玄幻网文早已成为各大资本追求的香饽饽它仿佛是一鸡多吃的聚宝盆,电影电视、漫画、等都能组成其漫长的IP开发链。 巨额财富的变现,最终还得靠越来越成熟的受众来买单。 故事套路、人设单薄、特效五毛、演技差评都让玄幻IP剧成为过街老鼠,观众一边为流量演员的颜值所吸引、为小说追更的青春情怀买单,一边又用漫天口水把它们淹没。 如果说《青云志》《择天记》虽口碑扑街,但让出品方赚得盆满钵满;那么从收视率、网播量,到口碑全面溃败的《莽荒纪》,则集中暴露了玄幻IP的短板。

问题是,接下来,还有《斗破苍穹》《庆余年》《武动乾坤》等一大波玄幻IP来袭,这些剧集的表现会好吗?欲哭无泪的《莽荒纪》扑街的锅不能让刘恺威一人背在古装剧遭遇严寒的2018年,能够上星或许就是胜利。

在略显悲情的市场语境里,登陆安徽卫视周播剧场的《莽荒纪》,其实运气并不算差。

至少,《莽荒纪》要比曾有上星传闻,却最终委身网播的《烈火如歌》要好得多;更何况,65集的大体量,在相当严格的限古令氛围里上星,也显示出播出平台对玄幻题材的看好。

从官宣口径来看,《莽荒纪》是创造华语古装玄幻剧历史的逆天存在。 这部剧改编自我吃西红柿的经典小说,本有庞大的粉丝群体。 剧集号称3亿,拥有20000多个特效镜头、2800个小时的道具制作时长、100000平米的置景面积,其实地取景甚至囊括了新疆、云南、北京等地,横跨两万里。 卖相甚佳的《莽荒纪》从开播当日起,就遭遇了市场寒流。 4月30日首播当日,《莽荒纪》的收视率竟然不足,实在让人一言难尽;此后《莽荒纪》收视率一蹶不振,长期徘徊在上下,市场份额也难以突破,在周播剧场被《金牌投资人》《泡沫之夏》远远甩开。

在网络播放端,《莽荒纪》也没有丝毫顶级玄幻IP应有的模样。

有腾讯视频与爱奇艺的双巨头加持,《莽荒纪》日播放量竟然一直徘徊在2000万至3000万之间,上线25天后累计播放量为亿,还不如没有任何IP加持的家庭剧《娘亲舅大》《莽荒纪》实在是死状惨烈。 从评论人数不足到3000人给出的豆瓣评分,则是《莽荒纪》在口碑端的崩塌。 与原著改编差距大、主演年纪与角色不符、特效与宣传相差甚远、故事世界观被篡改、玄幻与武侠混搭等,成为《莽荒纪》最吸引火力的槽点。 让已届四旬的大叔刘恺威出演原著小说中的少年角色,确实有待商榷。

在玄幻剧偶像化的年代,赏色无疑能帮助观众更有代入感,如《择天记》的鹿晗、《青云志》的李易峰、《三生三世十里桃花》的赵又廷等,都在服化道的帮助下满足了观众对角色的幻想。

而比面瘫小鲜肉更可怕的是面瘫老腊肉,无疑是《莽荒纪》最显著的槽点。

不过,《莽荒纪》的锅不能刘恺威一人来背。

原著小说一路升级打怪的人物成长,被剧版《莽荒纪》无视;王鸥与刘恺威深夜对剧本的八卦,开播前虽狂刷关注度,但却为《莽荒纪》带来负面观感;备受期待的特效不如人意,也是压垮《莽荒纪》的稻草之一。

套路化故事成拦路虎玄幻IP影视化并非坦途让我们把视角拉升,审视近20年来的IP剧,会发现玄幻剧早已取代了武侠剧。 曾几何时,飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳的金庸武侠,构筑了少年们的江湖梦,仗剑江湖、快意恩仇的潇洒世界,是一代人不褪色的青春记忆。 随着网文时代的来临,追更更加及时、读者与作者互动更为直接的玄幻网文蔚然成风。

此时,凌波微步等无视物理规律早已是司空见惯的小儿科,飞升渡劫、踏破虚空才是少年们爆款小说的正确打开方式。

想象瑰丽、表现夸张、直指欲望的玄幻类小说,成为了影视改编的富矿。 早在2016年,清华大学就发布过《中国IP产业报告》。 超级IP前100名中,就有《斗破苍穹》《凡人修仙传》《遮天》《武动乾坤》《大主宰》《星辰变》《我欲封天》《择天记》《三生三世十里桃花》《武极天下》《蛮荒记》《搜神记》《九州缥缈录》等数十部玄幻IP,其内容矩阵之庞大可见一斑。 玄幻小说改编成影视剧,曾经痴迷追更的万千拥趸无疑是最大臂助。

除此之外,故事性较强、人物形象鲜明等特点,也符合影视化改编的基本规律。 然而,在工业化批量生产的网文创作环境下,作者信马由缰的文字却给影视剧改编带来不小麻烦:根据读者留言区的反馈来实时调整情节,让网文有了美剧即时互动的优点,却也让其创作过于随意,情节注水比比皆是;为迎合读者需求,网文创作往往极尽夸张之能事,纵横地球尚不满足,一定要向浩渺无垠的宇宙进军,甚至描摹出物种万千、星系庞杂的世界观,这给影视改编带来相当困难;元素异常丰富也是网文的一大特点,既有科学常识,也有神话传说,还有历史故事,甚至还加入了游戏动漫,类型杂糅的风格无疑讨好了读者,却难以影视化呈现。 如此种种,让业内人士指出,大部分玄幻小说改编成电视剧只能用到10%左右的内容,很多甚至只保留人物关系和基本人设。

更何况,流水线作业的玄幻类IP已经郁积了相当的审美疲劳废柴意外获得绝世武功,从此逆袭;天才遭逢大难流落民间,艰难扳回;普通小子得到命运垂青,众多贵人襄助,登上巅峰看到这些比比皆是的故事套路,观众吐槽也在所难免。

从叫座不叫好到全面崩盘玄幻IP剧拐点要来了吗?《莽荒纪》的全面崩盘始料未及。

在此之前,玄幻IP剧往往是流量担当,质量争议则在所难免。

如2017年爆款剧《三生三世十里桃花》,让四海八荒成为了全民流行语,也让该剧以全网240亿流量收官;硬币的另一面,则是《三生三世十里桃花》陷入被抄袭的版权漩涡,让出品方着实头疼了一回。 口碑争议虽大,但市场表现良好的玄幻IP剧,还是影视制作公司的头部内容,为其带来巨额的现金流。 如《青云志》,这部豆瓣评分仅为但网络播放量超过260亿的剧集,让欢瑞世纪在周播剧场遇挫的逆境之下成功借壳上市;改编自猫腻作品的《择天记》,也用超过270亿的网络播放量,让主控方柠萌影业大获其利,如今它已完成三轮融资,被资本市场所看好。 如今,《莽荒纪》冰冻三尺的市场表现,实在是让主出品方天悦东方为之心寒。 但更大的市场信号在于,玄幻IP剧绝非是一劳永逸的买卖。

在顶级玄幻IP已经被瓜分殆尽的当下,价格水涨船高已经是行业惯常现象。 寄希望于某一部头部玄幻IP剧,来试图获得资本市场青睐,将面临越来越大的不可控风险。 而在未来,还有相当多的头部玄幻IP剧将问世。 如陈飞宇、宋伊人主演的《将夜》,刘昊然、宋祖儿主演的《九州缥缈录》,杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》,吴磊、林允主演的《斗破苍穹》……毫无疑问,这些玄幻IP剧没有选择大叔级演员,流量明星+大IP将更迎合年轻观众对美好肉体的想象与需求,也与此前火爆的《择天记》《青云志》模式类似。 但日益成熟的观众群体,能否接受套路尚未可知。 IP热退潮的时代已经来临,玄幻IP剧的拐点也将旋踵而至了吗?且看后续玄幻IP剧的市场表现。

来源:深壹。